Det korte svar er: lige så meget eller lidt, som du vil. Google Ads har ingen fast pris og intet minimumsbeløb. Du betaler for de klik, du får, og du bestemmer selv dit daglige budget. Det lange svar handler om, hvad du skal bruge for at få resultater, og det kan du heldigvis regne dig frem til.
Sådan betaler du for Google Ads
Når nogen søger på Google, holdes der en lynhurtig auktion mellem de annoncører, der byder på søgeordet. Hvem der vises øverst, afhænger ikke kun af, hvem der byder mest, men også af hvor god og relevant din annonce og din landingsside er. Det betyder, at en god annonce kan give dig billigere klik end konkurrenten.
Du betaler typisk først, når nogen klikker. Prisen pr. klik svinger meget fra branche til branche. I brancher med mange annoncører og dyre produkter, fx advokater, forsikring og håndværk, kan et klik koste mange gange mere end i en niche med få konkurrenter.
Regn baglæns fra dit mål
Den bedste måde at sætte et budget på er at starte med, hvad du vil opnå, og regne baglæns. Du skal bruge tre tal:
- Hvor mange henvendelser eller salg vil du have om måneden?
- Hvor mange af de besøgende bliver til en henvendelse? Ved du det ikke, er 2-5 % et fornuftigt udgangspunkt for mange mindre virksomheder. Tallet afhænger meget af din hjemmeside og dit tilbud.
- Hvad koster et klik i din branche? Det kan du se i Google Søgeordsplanlægning (Keyword Planner), som er gratis, når du har en Google Ads-konto.
Et regneeksempel
Forestil dig en tømrer, der gerne vil have 10 nye henvendelser om måneden. Tallene her er kun et eksempel, så brug dine egne:
- 3 % af de besøgende sender en henvendelse. For at få 10 henvendelser skal der altså komme ca. 333 besøgende.
- Et klik koster i gennemsnit 12 kr. 333 klik × 12 kr. = ca. 4.000 kr. om måneden.
- Hvis en ny kunde i gennemsnit giver 15.000 kr. i omsætning, og hver tredje henvendelse bliver til en kunde, giver de 4.000 kr. omkring 50.000 kr. i omsætning.
Pludselig handler spørgsmålet ikke om, hvad Google Ads koster, men om hvad det giver. Og det er det rigtige spørgsmål at stille.
Fem ting, der gør dine klik billigere
- Vælg præcise søgeord. “Tømrer Kastrup” er billigere og bedre end “tømrer”. Brede søgeord giver mange klik fra folk, der aldrig bliver kunder.
- Brug negative søgeord. Fortæl Google, hvad du ikke vil vises på, fx “gratis”, “job” eller “uddannelse”. Læs mere om negative søgeord.
- Skriv relevante annoncer. Jo bedre annoncen passer til søgningen, jo højere kvalitetsresultat får du, og jo mindre betaler du pr. klik.
- Send folk til den rigtige side. Google vurderer også siden bag annoncen. En side, der svarer præcis på det, annoncen lover, giver både billigere klik og flere salg.
- Afgræns område og tidspunkt. Arbejder du lokalt, så vis kun annoncerne der, hvor dine kunder er, og på de tidspunkter, hvor de handler.
Glem ikke sporingen
Uden sporing kan du ikke se, hvilke annoncer der giver henvendelser, og så kan du hverken skrue op for det, der virker, eller ned for det, der ikke gør. Sæt konverteringssporing op, før du bruger mange penge. Her kan du læse, hvordan.
Hvad med at få hjælp?
Ud over annoncebudgettet skal du regne med tid til at sætte kampagnerne op og holde øje med dem. Det kan du gøre selv, eller du kan få hjælp. Hos os indgår overvågning og opsætning af kampagner i vores MakkerPakker, og annoncebudgettet betaler du direkte til Google.
Vil du først se, hvordan dine annoncer kunne se ud? Prøv vores gratis AI-annoncegenerator. Du får tre færdige annoncer og forslag til søgeord på under et minut.